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搜索引擎优化的状态和焦点2016.08.22

文章来源:牧羊人网站设计文章分类:网站优化

搜索引擎优化的状态和焦点

谷歌不断变化的自然意味着,当地的搜索不断变化和不断变化的,太。看看目前的本地搜索引擎优化的状态,你应该做什么来获得(或停留)在顶部。

在这篇文章中,我要解决目前的状态在2016的本地搜索引擎优化,审查一些调查结果,从一个新的数据驱动的本地搜索引擎优化研究,并为您提供一些可操作的技巧,以赢得当地的搜索引擎优化游戏。

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如果有一件事是关于谷歌的,那就是它总是在变化的事实。在过去的几年里,我们已经看到了许多地方搜索的变化。最近的变化包括在3包本地结果显示的广告,只留下两个位置。自从谷歌移除侧边栏广告,你现在必须继续向下滚动页面,看看当地的结果。这些天,当地的搜索引擎优化是更具竞争力和更令人困惑。那么,你从哪里开始呢?

我建议你先确定你的主要目标。如果你不知道你要去哪里,你就不能到达你的目的地。如果你推动一个酒店,例如,你的主要目标是获得更多的预订-你当地的SEO意味着排名在谷歌的本地结果高,吸引对TripAdvisor等网站的积极评论,等等。

 

2016局部搜索的现实

该算法,大量的努力,企业主投入,大量的努力,营销人员正在投入他们的当地的搜索引擎优化-这一切都改变了。就在几年前,有许多企业在观望,而不是做太多的优化本地搜索的方式,你现在看到更多的人在努力。

就在健身房的前几天,我的私人教练告诉我他的商业伙伴如何弄清楚什么是必要的排名更高的谷歌的本地结果。但是,谷歌如何决定哪一个业务应该比另一个更高,当大多数人都遵循相同的指南,鼓吹相同的基本优化策略?

你看到这里的问题了吗?如果每个人都在做基本的基本知识,酒吧已经提出。

 

说到目标,记住这一个:有一个方法可以搜索。# 1排名不代表一切。

让我们来讨论一下用户的行为,因为它是非常重要的。想象你在一个情况的无赖,发现自己我在上周。我需要一个水管工。为了找到一个,我决定转向谷歌(因为我花了一整天都在那里)寻找一个当地的水管工。这是我的个人旅程。

步骤1:寻找一个当地的水管工。我跳过付费的广告,因为我觉得不好点击他们。

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步骤2:看当地的结果。啊,这是更喜欢它!让我点击最评论的一个。我喜欢评论。他们让我感觉很好。

步骤3:让我们是诚实的-我不是真的很高兴有3.1的评级。我要看看现在的搜索结果。我跳过的第一个结果,并转移到一个看起来最好的基础上的明星评级。我在这个行业,我知道人们如何可以垃圾邮件这些东西,但我仍然喜欢闪亮的东西。我发现自己过于批判和偏见。

步骤4:判断后大家都信以为真,我决定点击主冲击波和阅读评论。

步骤5:我不相信任何原因的评论。在这之后,我最终把Yelp和阅读评论,我认为是真实的人。我决定这家公司,这家公司以一个公平的价格做了一个伟大的工作。

 

我的行为似乎真的很奇怪,但它证明了一个点。有不只是一种方法来搜索。一些用户可能不点击第一个结果;一些人会点击第三个结果。他们可能会点击进入本地包,并查看评论。他们可能会去另一个网站,看看你的评论。我认为这证明了我的观点:你需要专注于你的主要目标。
让我们看看一个数据驱动的本地搜索引擎优化研究,它对你意味着什么

与任何搜索引擎优化研究,有更多的数据点,我们可以分析和许多我们不能,因为我们没有获得必要的数据(因为谷歌恨我们)。这就是为什么你听到“相关性是不是因果关系”在我们的行业很多,这是特别真实的机器学习。

本地搜索排名的因素。虽然相关研究不能阐明因果关系的影响,特别是在机器学习的时代,他们可以提供真正的和坚实的线索,在哪里看。”
我同意。说实话,没有太多的数据驱动的本地搜索引擎的研究做了,我希望这是第一个。现在,让我们来看看从研究的一些最重要的因素,并打破他们。

 

从研究的关键点:

这里是他们确定的排名前5位的因素:

有很多评论的地方往往排名更高。

剖面视图与更高的排名。

高威严的网站与高的本地排名有很强的相关性。(据来自宏伟的搜索引擎优化的一个代表说:“我们的一些下载文件包含交流排名,但一般我们已经从它只使用信任和引用流量分数。”我解释说:“不要指望看到这个了。”)

在子网强大的本土排名有很高的相关性。

引用IP的总数也有很高的相关性,具有很强的本地排名。

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显然有更多的数据点比那些前五。你可以看到他们所做的整个图形,从当地的搜索引擎优化指南的许可。

现在,让我们打破这项研究的5大地方排名因素。

 

1。有很多评论的地方似乎排名更高

我们会更多地谈论这个问题,但如果你做了大量的本地搜索,你也会看到,没有许多评论的企业(或更少的评论比他们的竞争对手)仍然可以排名很高。

另一方面,如果你看到一些点击的研究,我已经运行,我们一直看到,本地列表与评论往往会获得更多的点击。这将为# 2以下:

 

2。配置文件的意见似乎与更高的排名

如果你是新来的SEO,你可能没有看到一些非常有趣的点击率研究戴伦肖的白色火花放电和兰德万盎司。似乎有可衡量的相关性,当一个结果被点击了,它的更高的排名。

在这种情况下,你可以看到为什么评论可能是重要的,也与更高的本地排名。在一个侧面说明,我总是点击我的客户的网站在当地的结果和停留在页面上的一点搜索。

 

3.宏伟的交流排名似乎有一个很高的相关性

有很多反向链接检测工具。Moz有一个,雄伟的SEO,ahrefs,链接研究工具…和列表继续。本研究比较MOZ和雄伟。在未来,它将是很好的比较其他工具,以及,以获得一个更好的样本。链接工具不检测的每一个环节,谷歌一样,当然谷歌自己的Web索引最多的资源。

重要的是,3个从本研究涉及的5个最相关的排名因素包括链路信号。那么你应该相信所有那些“搜索引擎优化是死”的帖子吗?链接仍然携带一个巨大的重量。这项研究不仅有助于表明,我可以告诉你从个人的经验,移动针在竞争性的法律公司,需要良好的质量环节(假设你做的一切都是正确的)。

 

从顶部的因素缺少什么?

明显缺少的顶部因素被引用和网站登陆页面(现场)因素。我知道你在想什么:“等等,凯西,大家都说要建立那些该死的出处!”我会在下面的章节中解决这个问题。

总的来说,这项研究有很多伟大的见解。我建议你检查一下你自己,当你有机会的时候。但现在我想转移焦点一点,谈谈你必须做什么,以排名更高的竞争性的地方利基。

 

你准备好了我们使用的最高机密的超级公式来让我们的客户在竞争利基排名吗?嗯,这可能不是一个秘密。我们只是努力工作,并考虑到工具是不是100%准确。

说到这里的竞争力,击败你的竞争,我要假设你已经把在肘部油脂,让你的谷歌我的企业上市优化。如果不是,我建议你在我的最终的本地搜索引擎优化审计指南中阅读最好的做法,并确保你的上市坚持谷歌的准则。

 

如果你不是为你的关键字有机排名,你有很多工作要做。不要期望在本地排名,除非你的网站值得,并进行有机排名。

 

虽然我已经看到更多的变化比正常,它仍然是环真的,在有机,非本地搜索结果排名高的公司也将排名在本地搜索结果高。你的有机优化应该是有序的,无论是从排名的角度来看,和用户体验的角度。不要把这些视为单独的、孤立的通道。

评论,在我看来,可以有一个积极的影响排名由于通过点击率的增加。评论也将帮助你建立信任你的业务,并赚取更多的业务。我很高兴,下一个大的本地搜索引擎优化研究将采取更深一层的评论。

建立评论和客户反馈到您的商业模式
如果你还没有这样做,你需要确保你得到客户的评论。他们需要建立在你的业务流程。它是那么简单。如果你没有一个审查策略,你将永远与这个斗争。如果你在内部或需要一个解决方案为您的客户,检查一个审查服务,如获得五颗星。它很容易使用,并允许您轻松地简化从您的客户的评论。它也允许你在你的网站上轻松地添加一个审查部件。

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容易为客户创建一个审查链接
如果您使用自己的营销体系,如Infusionsoft可以通过使用这样的工具生成的电子邮件直接评论链接。如果您的用户登录到谷歌,这将为您的业务的“留下一个审查”屏幕上的一个直接链接。看看我们在这里为自己创建的示例链接。
在你的网站上放评论
我喜欢为我的法律客户做的一件事是在网站上添加评论。我们不仅喜欢添加黄色的明星,客户的面孔,并在实际的网站页面的报价,但我们也喜欢添加的审查模式,以帮助获得在有机搜索结果的明星。虽然这更多的是一个转换率和有机的发挥,你应该试试。
页面上的搜索引擎优化/ /技术的搜索引擎

我带来了网页和技术的搜索引擎优化,因为令人震惊的人数,我说的人说:“嗯,我不在乎有机的搜索引擎优化,我只想显示在地图上。”这仍然是一个常见的误解。在你所有的营销努力中,努力成为最好的,你会得到回报,以正确的方式做事情。
你的站点速度如何?如果你不知道谷歌如何看到你的网站的网站的速度,看看他们的移动友好的测试在这里。它不好吗?它慢吗?如果你得到你的网站的流量,你可能错过了转换,除非你正在考虑网站的速度和可用性考虑。

可用性
你关心的转换是什么?现在问自己这个问题:“如果我是一个广告,我的业务和一个竞争对手的搜索结果列表,用户会点击我的结果之前,其他人吗?一旦他们点击了,他们会满意的结果吗?”如果答案是不,你必须考虑为什么。
很高兴有一个重要的关键字排名很高,但你必须考虑客户的旅程。如果用户看到你的清单,在你的网站上点击,然后反弹回来点击另一个结果,看起来怎么样?为什么他们会这样做呢?这可能是因为一个)他们不能很容易地找到他们所需要的信息,B)它花了太长的时间来加载,或C)有可用性问题。

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