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SEO的神经科学2016.12.04

文章来源:牧羊人网站设计文章分类:网站优化

SEO的神经科学

我刚刚花了几天在Pubcon在拉斯维加斯,与讲者包括谷歌和Scott Monty Gary Illyes,导致在福特汽车公司前全球社交媒体。星期三,轮到我了,当我加入罗杰杜利在探讨“SEO”神经科学阶段。
在我们的会议上,Dooley,本书作者brainfluence和说服滑关键概念,覆盖 神经营销学,以及外部链接,内容的相关性,与共享。
我的谈话重点落在搜索引擎结果页面(SERP),探讨神经营销学原理可以提高点击率(CTR)的有机搜索结果。每增加3%的点击率你的有机上市在SERP,你 通过上市提高了网页上的一个位置的平均值。考虑到许多搜索包括10个左右的页面上的搜索结果,我们谈论的每个增量位移定位增加了10%,这是明显的。
增加的价值重在点击搜索结果在你的SEO努力是谷歌rankbrain。Greg Corrado,谷歌的高级研究科学家,公开表示去年rankbrain是第三个最重要的信号,有助于搜索结果。 谷歌关注AI,这种影响只会增加前进。这一后果是参与指标将会在搜索排名的因素较大,与CTR核心这样的度量。

带着这些问题,这是给你增加在搜索引擎结果页你的有机列表点击率三关键方法:

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1。偏差与惊喜
很多公司使用搜索引擎优化的最佳做法,养老金现在充满了类似,我也是上市。根据搜索,分化很难在SERPs找到。例如,搜索“飞往芝加哥的航班”生产的有机结果后有机结果说“廉价航班去芝加哥”。事实上,当我把这个搜索,排名前10的有机结果九都是基于“廉价航班”的主题。

让我们面对现实。我们淹没在相同!这不是好的营销,也肯定不是一个准客户信服。

Susan Weinschenk认为,人类在30%的时间。信息超载的一个很现实的问题,我们的大脑努力关闭的信息来帮助我们有效地不被淹没。

你怎么能突破,在这片同样注意到这世界的信息过载?

答案是偏差和惊喜。事实上,神经科学家Gregory Berns和团队从埃默里大学和贝勒大学发现人类大脑亮起来时,让科学家感到惊讶。人们真的喜欢惊喜,比他们更 享受他们喜欢的事。这是一个强大的洞察力。这对SEO关注的关键词和主题并不少见。你经常听到他们讨论偏差和惊喜–换句话说的重要性,营销,通过噪声削减和抓住你的注意力。

证明在你的营销偏差和惊喜的力量点Blendtec,震惊市场,当它开始混合日常产品展示其搅拌机–磨从高尔夫球到钻石的一切权力,耙柄2x4s,iPad和iPhone。视频的Blendtec系列已经获得了超过50000000的意见。

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2。情绪
超出偏差和惊喜,你可以为你的SERP上市注入情感脱颖而出,吸引你的听众,并增加你的点击率。为什么是情感驱动你的行动如此强大?
考虑神经科学家Antonio Damasio的研究,他们研究人的大脑,引发情绪的部分损失。虽然功能的社会成员,这些人就没有感情。和达马西奥发现,他们发现做任何决定非常困难(包括决定购买你,与你,与你联系,参加你的活动,下载试用,等),因为他们不觉得一个选择坚强与另一个。

换句话说,如果你的消息并没有引发情绪反应,你的营销本身是什么使它很难让你的目标受众积极回应你的SERP列表并点击。这是正确的–并不是竞争,而是你自己的营销,把障碍 点击或购买。

在该国一些最成功的营销人员都知道这几年。花总是以其# likeagirl战役。第一视频已经被浏览了62000000次。随行的幕后视频拥有超过30000000的意见。后续的“势不可挡”视频超过38000000。总而言之,整个视频系列有超过150000000的视频浏览量,以及无数的新闻中提到。有趣的是,影片并没有提到什么都卖。相反,营销重点唤起情绪反应。

情感营销的力量被利用 在许多市场领导者的成长,如 耐克、苹果、红牛、谷歌、Autodesk、GE、T-Mobile和其他。

 

3.社会证明
Robert Cialdini写的畅销书的影响–心理劝导,他指出,权力的社会证明是一个关键的“武器”的影响在说服别人。

在搜索结果页面,你可以在这里和那里的社会证明有助于增加点击率为聪明的营销人员看到的例子。Salesforce,速度最快的企业软件公司的年收入达到50亿美元,清楚知道的事情或两个关于有效市场。他们是一家利用社会证明他们在SERPs优势的一个很好的例子。客户关系管理软件搜索,与Salesforce上市讲的100000多家公司使用其软件(“加入100000 +企业使用Salesforce。COM的可信赖的客户关系管理解决方案”。)。

如果你看看Axure,数字原型和线框图软件公司的有机SERP上市指出86%的财富100强使用其软件的。搜索结果页面描述语言的表达,一个电子学习软件的公司,包括它的普及以及相关统计数据,其93的财富100强企业和19的高校排名20的客户名单说。

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SEO往往集中在关键词。但关键词只是方程式的一部分。谷歌rankbrain给日益增加的重要性,CTR在SERPs,让你专注于驾驶你的有机搜索列表高CTR通过更有效地制作标题,元描述和URL。偏差/惊喜,情感营销,社会证明三个高度开始提高你的点击率今天的有效途径。

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